#4 โครงงาน 1 (PROJECT 1) สื่อโฆษณาหน้าจอ

KSR MINI SUPERSPORT BIKE

วัตถุประสงค์ (Objective)

เพื่อตอบสนองกลุ่มผู้ที่ชื่นชอบในรถ Minibike

Concept

ทางเลือกใหม่ของคนที่ชอบลุ่ย

#2 (24 พ.ย. 53) เทคนิคการนำเสนอ

คอมพิวเตอร์เพื่อนำเสนองานนิเทศศาตร์ "เทคนิคการนำเสนอ"

- การนำเสนอจะประสบความสำเร็จใดก็ต่อเมื่อ...ผู้ฟังเกิดการยอมรับและพึงพอใจ จึงต้องวิธีการสร้างสรรค์งานโฆษณา
ซึ่งเป็นกระบวนการสื่อสารข้อมูลข่าวสารเพื่อให้เกิดผลหรืออิทธิพลต่อจิตใจความเชื่อ และทัศนคติของผู้บริโภค
- แนวความคิดเกี่ยวกับการสร้างสรรค์งานโฆษณา การสร้างสรรค์งานโฆษณาเป็นการคิดค้นสร้างสรรค์ งานโฆษณา เพื่อให้ข่าวสารหรือโน้มน้าวใจให้กลุ่มเป้าหมายเกิดความอยากได้และทดลองใช้สินค้าที่โฆษณา
- โฆษณาที่ดีต้องเข้าใจต้องเข้าใจว่าผู้บริโภคต้องการซื้อไม่ใช่ผลิตภัณฑ์
- การสร้างสรรค์ต้องมีหลัก
- ความตรงประเด็น
- มีเอกลักษณ์
- สร้างผลกระทบที่ดี
- มีความเข้าใจ
- ชัดเจนน่าเชื่อถือ
- มีเหตุผลและสร้างอารมณ์
- การสร้างสรรค์งานโฆษณาให้ประสบผลสำเร็จตามวัตถุประสงค์
1. การวางกลยุทธ์ในการสร้างสรรค์
2. การนำเสนอความคิดสร้างสรรค์
3. การสร้างสรรค์ผลงานให้โดดเด่น มีประสิทธิภาพและเหมาะสม

******************************************

#3 (1 ธ.ค. 52) เทคนิคการสร้างงานนำเสนอด้วยโปรแกรมภาพ

เทคนิคการสร้างงานนำเสนอด้วยโปรแกรมภาพ
สร้างตัวหนังสือแตกๆ ด้วย Photoshop

1. สร้างไฟล์ใหม่แล้วกด T ที่แป้นพิมพ์ แล้วทำการพิมพ์ข้อความค่ะ
2. กด Ctrl+J จะได้ layer ใหม่
3. Filter ---> Stylize ---> Tiles ตั้งค่า Number Of Tiles ค่ะ แล้วกด OK
4. click ขวาที่ layer แรกที่ไม่ใส่ layer ที่เรา copy มา แล้วเลือก Rasterize Layer
5. จากนั้นให้ click เลือก layer ที่เรา copy มาค่ะ แล้ว เลือก Magic Wand Tool (W) ค่ะทำการเลือกพื้นที่ที่เป็นสีชมพู
6. จากนั้นให้เลือกที่ layer ตามแทบสีฟ้าด้านล่างค่ะ แล้วกด delete ที่แป้นพิมพ์แล้วเราลองปิดตาที่ layer copy ค่ะ
7. ทำการตามข้อ 5-6 จนได้รูป

สร้างข้อความในแบบของการ์ตูนด้วย Photoshop

1. สร้าง file ใหม่ขึ้นมาให้มี backupground เป็นสีดำ จากนั้นให้กด T ที่แป้นพิมพ์ เพื่อเปลี่ยน mode เป็น Text tool แล้วจึงทำการพิมพ์ข้อความที่ต้องการลงไป
2. double click ที่ text layer แล้วทำการตั้งค่า Gradient OverlayGradient Overlay แล้วตั้งค่าInner Glow ก็ตั้งค่าเช่นกันOuter Glow ก็เช่นกันค่ะ
3. กด Ctrl+E เพื่อทำการรวม layer ที่เป็น background และ text ค่ะ
4. เลือก Filter ---> Artictic ---> Plastic Wrapตั้งค่าต่างๆค่ะแล้วก็กดตกลง
5. เลือก image ---> adjustments ---> color balanceตั้งค่า Color Balance สำเร็จแล้ว

สร้างพื้นหลังกราฟฟิกอย่างง่ายด้วย Photoshop

1. สร้าง file ใหม่ค่ะ แล้วไปที่ Filter>Render>Clouds
2. Filter>Pixelate>Mezzotint จากนั้นให้เลือก short strokes แล้วจึงกด OK ค่ะ
3. Filter>Blur>Radial Blur แล้วตั้งค่าค่ะ
4. Filter>Disort>Twirl
5. ให้ทำการ click ขวาที่ layer แล้วเลือก Duplicate Later ค่ะ แล้วไปเลือกที่ Edit ---> Transform ---> Flip Horizontal
6. เลือก Lighten ที่อยู่ในส่วนของ Layer
7. กด Ctrl+U แล้วทำการตั้งค่าสีค่ะ
8. ตกแต่งให้เรียบร้อย

** เราจะนำการนำเสนอข้อมูลทั้งหมดนี้มาใช้ในการทำโฆษณาทางเว๊บ (BANNER) **

โดย สรุป แนวโน้มการใช้สื่อ โฆษณาในปี 2553 จะไม่ได้โฟกัสอยู่ที่สื่อหลัก ฟรีทีวี วิทยุ และ นสพ. นิตยสาร แต่จะให้ความสำคัญกับสื่อใหม่ (New media) และสื่อเคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียม ที่มีช่องทางการสื่อสารมากมายเข้าถึงผู้บริโภคในแต่ละกลุ่มได้ดีกว่า การใช้สื่อในปีนี้ เอเยนซีจึงมีทางเลือกมากขึ้น ขณะที่ สินค้าเองก็สามารถบริหารงบโฆษณาได้อย่างท้าทายมากขึ้นเช่นกัน

ตัวอย่าง (BANNER)

#4 (8 ธ.ค. 53) เทคนิคการนำเสนองานโฆษณา

การนําเสนอความคิดสร้างสรรค์ในโฆษณา (Creative Execution)

1. องค์ประกอบของการสร้างสรรค์โฆษณา (Creative Mix)

Execution หมายถึง การใส่เนื้อหาลงในชิ้นงานโฆษณาเป็นการนำเอาภาพ คำ และองค์ประกอบอื่น ๆของการสร้างสรรค์ มาผสมผสานกันอย่างมีศิลปะและสุนทรีเพื่อให้เกิดการสื่อข้อความที่มี ประสิทธิภาพและประสิทธิผลการนำเสนอความคิดสร้างสรรค์โฆษณา องค์ประกอบของการสร้างสรรค์โฆษณาเพื่อให้งานโฆษณาสามารถทะลุแนวปราการของ ขั้นตอนการเลือกรับรู้ของผู้บริโภคได้นั้น นอกจากยุทธวิธีทางด้านโฆษณาดูกว้างไว้เป็นแนวทางแล้ว ทั้งด้านแนวคิด (Concept) ลีลา (Tone) จุดเว้าวอน (Appeal) จุดขาย ( Selling point ) ตลอดจนแนวทางนำเสนอโดยอาศัยองค์ประกอบต่าง ๆที่แบ่งได้เป็น 2 ส่วน คือ
1. ส่วนที่เป็นคำพูด หรือ วัจนภาษา (Verbal Language)
2. ส่วนที่ไม่เป็นคำพูด หรือ อวัจนภาษา (Nonverbal Language)

ส่วนที่เป็นคำพูด
1.พาดหัวหลัก (Headline)
2.พาดหัวรอง ( Sub headline)
3.ข้อความโฆษณา ( copy )
4.คำบรรยายใต้ภาพ ( Caption )
5.สโลแกน ( slogan )
6.บรรทัดท้าย ( Base line )
7.ชื่อตราสินค้า ( Brand name )

ส่วนที่ไม่เป็นคำพูด
2.1 ภาพประกอบ ( lilustrations )
2.2 การจัดภาพที่ดี ( Layout )
2.3 เครื่องหมายการค้า ( Logo )
2.4 ขนาด (Size )
2.5 สี ( Colour )
2.6 ตัวอักษร ( Typography )

2.1 ภาพประกอบ มีภาพสินค้า มีวิธีการใช้สินค้า อธิบายความคิดหรือภาพไม่มีสินค้า
2.1.1 ภาพถ่าย
2.1.2 ภาพลายเส้น
2.1.3 ภาพประกอบที่มีการรวมกัน ทั้งภาพถายและภาพลายเส้น

2.2 การจัดภาพที่ดี มีความสมดุล มีจุดเด่น มีสัดส่วนที่ดี มี่ที่วางที่เหมาะสม
2.3 เครื่องหมายการค้า การแสดง เอกลักษณ์ของสินค้า อาจจะมีลายเส้น ที่ไม่ต้องมีรายละเอียดมากนัก
2.4 ขนาด ต้องมีความเด่น ความแรง ต้องขนาดใหญ่ย่อมจะดีกว่า
2.5 สี สี่ที่ดีกว่าขาวดำ แต่อาจจะมีโยงกับอารมณ์ ความรู้สึก ลีลา
2.6 ตัวอักษร สร้างอารมณ์และสร้างจินตภาพ และบุคลิกของสินค้าได้

2. รูปแบบการนําเสนอภาพโฆษณา

การนำเสนอภาพลักษณ์ต่าง ๆที่เกี่ยวกับโฆษณา สามารถดึงดูด ความสนใจ รูปภาพอย่างเดียว สามารถบอกอะไรได้เยอะ

การใช้ภาพที่ไม่คาดคิด (Unexpected Visual Images)

1. การอุปมาการเห็น แฝงในสำคัญ
2. การใช้ภาพเหนือจริง เป็นการนำเอาเรื่องราววัตถุที่คาดว่าจะเป็นไปไม่ได้ ความแรงมาก่อน เพ้อฝัน ภาพที่เป็นไม่ได้
3. การสร้างความผิดปกติจากของจริง สร้างความสะดุดตาด้วยความผิดปกติ
4. การรวมกันเข้าของสองสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกัน
5. การใช้มุมกล้องแทนสายตาผู้ดูหรือผู้ถ่าย
6. การล้อเลียน เป็นการผลิตส่งที่ดูแปลก
7. ภาพที่มีขนาดไม่ปกติ เกิดความแปลกประหลาดให้แก่ผู้ดู

#4 (8ธ.ค.53) รูปแบบการนำเสนอภาพโฆษณา

การใช้ภาพที่ไม่คาดคิด (Unexpected Visual Images)
รูปงานโฆษณา7หัวข้อ
1. การอุปมาทางการเห็น (Visual Metaphor)



2.การใช้ภาพเหนือจริง (Surrealism)



3. การสร้างความผิดปกติจากของจริง (Violating Reality)



4. การรวมกันเข้าของสองสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกัน(Morphing, Blending and Merging)



5. การใช้มุมกล้องแทนสายตาผู้ดูหรือผู้ถ่าย(Subjective Camera)




6. การล้อเลียน (Visual Parodies)



ภาพล้อเลียนคนดังที่คนรู้จัก


7. ภาพที่มีขนาดไม่ปกติ (Unusual Size)



ภาพบอกถึงความแข็งแรงรถที่สามารถยกเรือที่สูงใหญ่ได้
ของโฆษณารถแม็กโคร